septiembre 10, 2025

Aunque nunca se fue del mercado, este juguete que marcó a los millennials se está actualizando a través de diferentes tecnologías para ser relevante en las generaciones actuales. Para muchos mexicanos, el nombre Tamagotchi evoca una sonrisa nostálgica. El recuerdo de un pequeño dispositivo ovalado que requería cuidados constantes y que, para las generaciones de los 90, fue su primera mascota virtual sigue latente tanto en la memoria como en el mercado, pues a pesar de que ya no tiene la misma presencia, la marca atraviesa un resurgir en México. Actualmente, las generaciones de niños ven el resurgir de un gadget que marcó a los padres en los 90. Sin embargo, César Muratalla, director comercial de Bandai Namco, aclara que “no es realmente un relanzamiento, porque Tamagotchi ha sido continuo desde que salió al mundo”. A nivel global, Tamagotchi ya suma 100 millones de unidades vendidas en sus casi 30 años de historia y en México busca captar la atención de varios mercados, como el de los juguetes, que supera los 1,800 millones de dólares anuales, según Statista, o el de los kidults, es decir, un segmento de adultos nostálgicos entre 25 y 45 años. En Latinoamérica, este sector gasta entre 500 y 800 dólares al año en productos vinculados a la cultura pop, coleccionables, videojuegos, moda y entretenimiento. Además, el 43% de los adultos ha comprado al menos un juguete para sí mismo en el último año, lo que refleja que los adultos son un grupo demográfico más relevante para la industria del juguete, de acuerdo con cifras de Infobip. Por ello, el ejecutivo detalla que si bien su presencia en México se percibe como un retorno es, en realidad, la consolidación de una estrategia que nunca se fue del todo, adaptándose y evolucionando para conquistar a las nuevas generaciones mientras capitaliza el cariño de las anteriores. Un icono en el imaginario colectivo mexicano El reconocimiento de la marca Tamagotchi en México data de los 90 y en la actualidad se sostiene de una “nostalgia positiva” entre los millennials que crecieron con él, apunta Muratalla, quién agrega que este fuerte arraigo emocional es una ventaja significativa, pues facilitó su reintroducción y posicionamiento en el mercado mexicano. En Japón, Tamagotchi nunca desapareció; su presencia “es fuerte y ha tenido crecimientos continuos año con año desde los noventas”. En su nación de origen, comenta el ejecutivo, “es una cultura, es parte de lo que es Japón, es parte de la cultura pop, del mundo kawaii que se conoce a nivel mundial”. De hecho, el fenómeno kawaii es de lo más destacado en el mundo del entrenamiento. Entre 2023 y 2024, el mercado global de merchandising de anime creció un 10.65%, según Grand View Research y en México, marcas como Banpresto, Tamagotchi y Gashapon experimentaron un crecimiento del 60% en último año. Es por ello que Bandai Namco, con casi 15 años de operación en México, decidió darle un peso específico a Tamagotchi en el país. Al respecto, Muratalla comenta que desde hace un par de años empezaron a cimentar las bases de Tamagotchi nuevamente, lo cual implica alinear los lanzamientos con Japón, Estados Unidos y Europa, asegurando que toda la oferta global esté disponible en México y Latinoamérica. El dispositivo es “muy bien recibido por las nuevas generaciones”, apunta, y agrega que “los hijos y las hijas de los millennials lo están adoptando con mucha ternura porque familiarmente lo conocen”. Si bien este juguete electrónico no desapareció, sí se reinventó. Aún es posible encontrar el dispositivo original, el píxeles blanco y negro que se moría luego de unos días, pero el principal valor en la actualidad es que se trata de un dispositivo que se adaptó a las tendencias de las nuevas generaciones. Ahora este juguete no es sólo eso, sino también un accesorio de moda, un dispositivo parte de una comunidad electrónica —casi como una red social que conecta Tamagotchis de todo el mundo— un gadget inteligente que se conecta a su propio universo digital —Tamaverso— o incluso un objeto de colección. A pesar de los cambios y actualizaciones del dispositivo, Muratalla destaca que la filosofía central de Tamagotchi se mantiene: “Ser un device entrenador y un acompañamiento durante diferentes etapas”. Para los niños pequeños, “aprender las responsabilidades de la vida” y a medida que los usuarios crecen, Tamagotchi se puede convertir en “un accesorio que represente tu personalidad”. expansion

La edición limitada de Indio Agave se venderá hasta diciembre en tiendas de conveniencia, autoservicio y canal tradicional en las regiones centro y occidente del país. Indio eligió septiembre para mostrar una cara distinta de su portafolio. En vísperas de las fiestas patrias, la marca presentó Indio Agave, una edición limitada que estará disponible hasta diciembre y que mezcla su malta tostada con un toque de agave azul de Jalisco. La marca busca responder a un consumidor que exige novedad en una categoría muy competida. Para Marta García, vicepresidenta de marketing de Heineken México, esta cerveza, que tiene al agave como ícono de la cultura mexicana, adquire un valor simbólico que conecta con quienes buscan experiencias más profundas a través de su elección de bebidas. “Hoy, después de 132 años, esta marca sigue vigente y se ha consolidado cada día como un icono que nos une a las personas y a todas las expresiones culturales de este gran país. La cerveza indio ocupa un lugar muy especial en nuestro portafolio, no solo porque es de las primeras, sino porque representa en lo que cree esta compañía”, dijo García durante el lanzamiento. La narrativa de orgullo fue el marco para esta innovación que se apoya en lo simbólico, pero que también apuesta por resultados en el corto plazo. Diana Lozada, directora de la marca, añadió que Indio Agave es una iniciativa con la que buscan conectar con más mexicanos ‘guerreros’ que se enfrentan a sus batallas día a día. “Esta innovación surge justamente de la creatividad y de este espíritu guerrero que caracteriza a la marca Indio. Es una propuesta que combina nuestra tradición cervecera, pero también está combinada con un ingrediente profundamente mexicano, que es el agave”, señaló. Indio Agave se venderá en Six, depósitos, tiendas locales, Oxxo, 7-Eleven y cadenas de autoservicio en las regiones Centro y Occidente del país. También estará disponible a nivel nacional a través de Mercado Libre, y en dos presentaciones, la clásica caguama de 940 mililitros y la caguamita de 300 mililitros, con la idea de acompañar celebraciones masivas y reuniones más pequeñas. La lógica detrás de este tipo de lanzamientos se observa en la industria de consumo. Las ediciones limitadas suelen generar aspiración, aumentar el ticket de compra y mantener la conversación activa en torno a la marca. En destilados, Buchanan’s exploró algo parecido con Two Souls, un whisky terminado en barricas de tequila diseñado para resonar con el consumidor mexicano. En cerveza, Indio es pionera en incorporar el agave como ingrediente y en llevarlo al mercado de forma masiva. El contexto para la marca es favorable. Datos de Worldpanel by Numerator indican que el consumo de cerveza en casa en México aumentó 6% y que los momentos de snacking duplicaron su participación en los últimos dos años, hasta representar 60% de las ocasiones de consumo. Además, cada vez se reúnen grupos más grandes en torno a la cerveza, con más de tres personas en promedio por ocasión, lo que a su vez se traduce en un consumidor más social y dispuesto a probar propuestas diferentes. “México es un mercado clave para esta cervecería […] no solo porque es México, sino por lo importante que es la cerveza para los mexicanos. Representa nuestra cultura, nuestras tradiciones. No hay ningún momento importante para los mexicanos en los que no haya una cerveza”, dijo la VP de marketing de Heineken México. Indio Agave se inserta en esa tendencia. La bebida ofrece un giro sobre un producto clásico, en línea con un consumidor que combina la búsqueda de autenticidad con el interés por experiencias nuevas en los diferentes momentos de consumo. El reto, sin embargo, será que esta edición limitada trascienda los anaqueles y se quede en la memoria de los consumidores. expansion